بازنمایی جنسیت در تبلیغات تلویزیونی صدا و سیمای جمهمری اسلامی ایران: مطالعه موردی شبکه سوم

تبلیغات، بویژه تبلیغات تلویزیونی به دلیل برخورداری از مخاطب گسترده، می تواند در شکل-گیری، تقویت و گسترش نگرش هایی خاص در اجتماع نقشی تعیین کننده داشته باشد. یکی از این نگرش ها، نگاه به جنسیت و بازنمایی متفاوت نقش های مرتبط با هر جنس است که می تواند به تبعیض جنسیتی دامن زند یا باعث رفع آن شود. این پژوهش با استفاده از نشانه-شناسی اجتماعی کرس و فان لیوون و بهره گیری از تحلیل محتوای کمی و کیفی به بررسی چگونگی بازنمایی جنسیت در تبلیغات تلویزیونی می پردازد. بدین منظور، جامعه آماری بالغ بر 110 آگهیِ پخش شده از شبکه سوم صداوسیما جمهوری اسلامی ایران در اردیبهشت ماه سال 1393 در نظر گرفته شده که از این میان، تعداد 49 آگهی که جنسیت در آن ها نمود داشته به عنوان نمونه آماری انتخاب شده است. در مرحله بعد، آگهی های منتخب مورد توصیف قرار گرفته، گفت و گوی میان شخصیت ها پیاده سازی شده و آگهی ها بر اساس شاخص های متفاوت در الگوی پیشنهادی این پژوهش قرار داده شده و تحلیل شده اند.